El poder de los sue\u00f1os (The Power of Dreams) es el slogan global de Honda y, probablemente, el m\u00e1s conocido en el mundo entero. Inspirado en el pensamiento del fundador de la Compa\u00f1\u00eda, Soichiro Honda, ingeniero e investigador incansable, representa la filosof\u00eda que ha guiado a la marca desde sus inicios: creer y perseguir visiones que parecen imposibles es lo que hace posible la innovaci\u00f3n y el progreso tecnol\u00f3gico y social.<\/p>\n
Honda ha utilizado el lema \u00abel poder de los sue\u00f1os\u00bb en incontables campa\u00f1as de publicidad, como este sorprendente anuncio impreso<\/a> que apareci\u00f3 en la prensa brit\u00e1nica en 2002 y 2003. El texto escrito sobre un pl\u00e1tano lanza ideas como \u00abincluso lo cotidiano puede verse bajo una nueva luz\u00bb o \u00abla imaginaci\u00f3n es m\u00e1s poderosa que el conocimiento\u00bb. Y termina preguntando : Y t\u00fa, \u00bfcrees en el poder de los sue\u00f1os?\u00bb<\/p>\n En los a\u00f1os 70 Honda todav\u00eda era un modesto fabricante de coches en Estados Unidos. En aquellos tiempos, la f\u00f3rmula publicitaria que las agencias escogieron para la Compa\u00f1\u00eda era sencilla y funcional: los anuncios sol\u00edan consistir en grandes im\u00e1genes del coche protagonista. As\u00ed se comunicaba su durabilidad y potencia. Como sol\u00edan y a\u00fan suelen decir los ingenieros, los coches Honda se venden por s\u00ed mismos.<\/p>\n El slogan que acompa\u00f1aba aquellos anuncios setenteros era \u00abWe make it simple\u00bb (hacemos las cosas f\u00e1ciles), una afirmaci\u00f3n que qued\u00f3 en la Compa\u00f1\u00eda durante muchas d\u00e9cadas. A pesar de que la creatividad en las comunicaciones de la marca creci\u00f3 con las ventas y la popularidad de sus veh\u00edculos, esta frase sigue expresando hoy la voluntad de Honda de hacer la vida de sus clientes m\u00e1s f\u00e1cil.<\/p>\n 3.<\/strong> \u00abTechnology you can enjoy\u00bb<\/strong><\/p>\n Los ingenieros de Honda trabajan para combinar dos factores que necesitan ir de la mano pero cuya compatibilidad no siempre es f\u00e1cil: la eficiencia energ\u00e9tica y el placer de conducir. Es decir, la mejora constante de la tecnolog\u00eda sin que el consumidor se tenga que preocupar lo m\u00e1s m\u00ednimo.<\/p>\n Esto es lo que representa el eslogan \u00abTechnology you can enjoy\u00bb (tecnolog\u00eda que puedes disfrutar) y \u00e9sta fue la raz\u00f3n que motiv\u00f3 el anuncio del Civic de 1998, en el que un cient\u00edfico loco hac\u00eda sus diab\u00f3licos experimentos para conseguir el motor VTEC que impulsa el coche, que ofrece una gran potencia y a la vez un bajo consumo de combustible. El anuncio se cre\u00f3 para dar a conocer la sofisticada tecnolog\u00eda que se escond\u00eda, desconocida para el p\u00fablico, tras un veh\u00edculo ya popular.<\/p>\n 4.<\/strong> \u00abIt must be love\u00bb<\/strong><\/p>\n \u00abIt must be love\u00bb<\/strong> (debe ser amor) fue el eslogan de un emotivo anuncio para televisi\u00f3n<\/a> que Honda lanz\u00f3 en 2003 en los Estados Unidos. Con una sencilla m\u00fasica de fondo, el spot mostraba a la izquierda de la pantalla im\u00e1genes de todos los coches que Honda ten\u00eda entonces en su gama y, a la derecha, primeros planos de personas con un cierto parecido a los coches. La campa\u00f1a inclu\u00eda uno de los primeros experimentos de m\u00e1rqueting viral: una p\u00e1gina web donde cualquiera pod\u00eda a\u00f1adir su propia foto junto al coche Honda con el que ten\u00edan alg\u00fan parecido.<\/p>\n 5.<\/strong> \u00abStart something special\u00bb <\/strong><\/p>\n \u00bfCu\u00e1ntas historias de tu vida empezaron en tu coche? Para muchos, su Honda es mucho m\u00e1s que un coche: es el compa\u00f1ero inseparable o un miembro m\u00e1s de la familia. En el verano de 2013, Honda America introdujo un nuevo eslogan tem\u00e1tico en los anuncios de todos los coches de la gama: \u00abStart something special\u00bb (Empieza algo especial). \u00abLa idea es que no es s\u00f3lo un coche, es una relaci\u00f3n\u00bb, explic\u00f3 ejecutivo senior de Honda Am\u00e9rica Mike Accavitti.<\/p>\n Pocos meses despu\u00e9s del lanzamiento, Honda public\u00f3 en Youtube un v\u00eddeo de agradecimiento<\/a> con fotos de momentos especiales que sus clientes hab\u00edan vivido con sus Honda y compartido en la p\u00e1gina web hondastories.com<\/a> y en las redes sociales con la etiqueta #StartSomething.<\/p>\n![\"honda-banana\"](\"https:\/\/www.honda.es\/hondadreams\/wp-content\/uploads\/honda-banana-600x306.jpg\")
2.<\/strong> \u00abWe make it simple\u00bb<\/strong><\/p>\n
![\"honda_1\"](\"https:\/\/www.honda.es\/hondadreams\/wp-content\/uploads\/honda_1-600x313.jpg\")
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