{"id":7508,"date":"2018-05-09T09:00:09","date_gmt":"2018-05-09T07:00:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.hondadreams.es\/?p=7508"},"modified":"2018-05-08T10:33:58","modified_gmt":"2018-05-08T08:33:58","slug":"honda-paper-anuncio-museos-arte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.honda.es\/hondadreams\/2018\/05\/09\/honda-paper-anuncio-museos-arte\/","title":{"rendered":"Honda \u2018Paper\u2019, o c\u00f3mo el m\u00edtico anuncio lleg\u00f3 a los museos de arte"},"content":{"rendered":"

Dicen que todo dise\u00f1o empieza en un papel. Esta es la idea que dio lugar al conocido v\u00eddeo corporativo \u2018Paper<\/a>\u2019, lanzado por Honda en 2015 para explicar de una forma creativa la larga historia de la compa\u00f1\u00eda. Desde que se emitiera por primera vez en la americana Sunday Night Football el 20 de septiembre de 2015, el anuncio<\/a>, realizado \u00fanicamente con papel, ha dado mucho de qu\u00e9 hablar tanto en Youtube, donde acumula millones de reproducciones, como en los c\u00edrculos creativos profesionales. Y lo m\u00e1s extraordinario de todo: \u2018Paper\u2019 ha sido incorporado a las colecciones permanentes del Museo de la Publicidad en el Palacio del Louvre de Par\u00eds y en el Museo de Arte Moderno (MoMa) de Nueva York.<\/p>\n

Pero, \u00bfc\u00f3mo se hizo este conocido spot? Hoy explicamos c\u00f3mo se elabor\u00f3 uno de los v\u00eddeos corporativos m\u00e1s curiosos y art\u00edsticos de Honda, cuya originalidad ha motivado gran cantidad de premios<\/a> y reconocimientos: nominaci\u00f3n a los Premios Emmy como \u2018<\/em>Anuncio Destacado de 2016\u2019, premio Le\u00f3n de Oro, Plata y Bronce en Cannes 2016, premio The One Show al \u2018Anuncio Automovil\u00edstico del A\u00f1o\u2019, premio AICP,\u00a0 D&AD, Andy Awards,\u00a0 ADDY Awards\u2026<\/p>\n

Un anuncio artesano<\/strong><\/h3>\n

En el v\u00eddeo, que dura tan solo dos minutos, Honda relata su evoluci\u00f3n a trav\u00e9s de cientos de ilustraciones y bocetos hechos a mano, filmados mediante la t\u00e9cnica de animaci\u00f3n stop-motion,<\/em> bajo la direcci\u00f3n del internacionalmente conocido PES.<\/a> En total, el anuncio comprende 2.600 movimientos, se dice r\u00e1pido…<\/p>\n

\u00bfTruco? Ninguno. Las manos que aparecen en el spot doblando y transformando los bocetos son manos reales, las del laborioso equipo de artistas y animadores que se encarg\u00f3 de realizar el anuncio plano a plano. \u2018Paper\u2019 es un anuncio artesanal, alejado de las t\u00e9cnicas de animaci\u00f3n digital con gr\u00e1ficos inform\u00e1ticos CGI que se utilizan actualmente en el sector.<\/p>\n

\u00bfEl m\u00e9todo? B\u00e1sicamente, prueba-error. Se grabaron infinidad de planos, cada uno diferente y especial por la parte e improvisaci\u00f3n y frescura que se dejaba a los artistas implicados, y al final se seleccionaron los mejores. En la parte final, hasta ocho personas colaboraron simult\u00e1neamente para mostrar el logo de la marca, un efecto que s\u00f3lo se pod\u00eda conseguir con un trabajo en equipo de la mejor calidad.<\/p>\n

La esencia de una idea<\/strong><\/h3>\n

Los procesos de creaci\u00f3n de los productos Honda todav\u00eda comienzan la mayor\u00eda de las veces sobre papel, as\u00ed que cuando PES se vio bajo la presi\u00f3n de representar la esencia de la compa\u00f1\u00eda, su larga historia y su personalidad, escogi\u00f3 este material como s\u00edmbolo de la simplicidad de las ideas geniales, y el trabajo, ingenio y colaboraci\u00f3n necesarias para convertirlas en productos reales.<\/p>\n

De hecho, uno de los grandes logros del v\u00eddeo, tan impecablemente ingeniado como los productos de Honda, es la estrecha conexi\u00f3n con la personalidad de la marca. El lema final, aplicable tanto a la compa\u00f1\u00eda como al proyecto de realizaci\u00f3n del spot, acaba de redondear el mensaje: \u00abYou never know where a dream will lead you\u201d (nunca sabes hasta d\u00f3nde te llevar\u00e1 un sue\u00f1o).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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